Qu'est-ce que les relations publiques pour les entrepreneurs immobiliers aux États-Unis et pourquoi sont-elles si difficiles dans les médias israéliens ?

#Izem_the_week ce sont Levi #Post4

(La photo provient d'un panel que j'ai animé lors de la conférence sur l'argent et l'investissement d'Amit Eshat. Parce qu'un responsable des relations publiques doit également monter sur scène et produire du contenu. Le cordonnier ne va pas pieds nus)

L'année 2009.

Je décide d'arrêter mes études pour un master en économie.

quelle?

Oui, c'était trop de maths et moins d'économie.

Après un baccalauréat en économie, cela me suffisait.

En 2009, j'ai commencé à travailler comme éditeur de marché des capitaux sur le site Calcalist.

Avant cela, j'ai travaillé chez Bizportal et couvert la crise financière de 2008.

temps fou…

Pendant trois ans chez Calcalist, j'ai savouré chaque instant.

J'ai beaucoup appris sur le marché des capitaux, l'économie et la finance.

De temps en temps, nous nous sommes penchés sur les états financiers et avons également couvert l'immobilier.

En 2012, je reçois une offre d'un ami proche :

"Viens travailler avec moi dans les relations publiques."

Au début je suis un peu méfiant et sceptique, au final je suis d'accord.

De là commence un voyage qui se poursuit à ce jour et au cours duquel je ne cesse d'apprendre.

Comment raconter une histoire à la presse ?

Et croyez-moi, raconter une bonne histoire à la presse est l'une des tâches les plus difficiles.

Pourquoi demandez-vous?

Parce que les journalistes reçoivent plusieurs centaines d'offres d'articles.

Dont ils choisissent un jour peut-être 1-2 pertinence.

Comment devenir pertinent parmi ce flot d'offres ?

C'est là que vous devriez obtenir l'aide d'un professionnel, si vous ne voulez pas rester assis pendant des jours et envoyer un million d'offres non pertinentes.

Et pourquoi devriez-vous même être dans les médias israéliens ?

Image de marque, différenciation et ventes.

tous ces mots

Ils sont parfois la barrière avant la transaction.

S'ils ne vous connaissent pas, ils n'achèteront probablement pas chez vous.

Le bouche à oreille fonctionne jusqu'à une certaine limite.

besoin d'exposition, sans doute,

La question est où et comment.

Les relations publiques et les articles de presse sont un moyen.

Bien sûr, il y a plus.

Mais dans le domaine de l'entrepreneuriat immobilier à l'étranger, les relations publiques sont particulièrement difficiles.

La question est pourquoi?

Les médias israéliens par nature, et peut-être à juste titre,

Intéressé et préfère étudier les projets immobiliers en Israël.

Tout ce qui se passe hors du pays d'Israël,

Considéré, généralement le moins important.

Donc au niveau des faits,

Le rapport entre les articles sur les entrepreneurs immobiliers israéliens qui opèrent à l'étranger,

À mon avis, il est 1 sur 50 articles sur les entrepreneurs immobiliers israéliens qui opèrent en Israël.

(même si c'est 1 sur 20 ou 1 sur 100 ça n'a plus vraiment d'importance)

Mon exemple illustre la

Si vous y réfléchissez un instant,

Cela a beaucoup de sens.

L'immobilier à l'étranger est considéré comme un sujet de moindre importance.

Voici le grand défi.

Qu'est-ce que cela signifie réellement?

Faire des relations publiques pour des promoteurs immobiliers à l'étranger est l'un des domaines les plus difficiles des relations publiques. Et je dis cela parce que je travaille également avec des entreprises du marché des capitaux, de l'immobilier, de la haute technologie et des startups et de tous les domaines B2B les plus difficiles.

Alors quoi... allons-nous faire des relations publiques et ne pas recevoir d'articles dans la presse ?

Tout dépend de vous et de votre responsable des relations publiques.

Si vous ne faites pas preuve de créativité et sortez des sentiers battus,

Ce sera donc très difficile pour vous.

Alors, comment pouvez-vous réussir vos relations publiques en tant que promoteur immobilier à l'étranger ?

Tout est une histoire - si vous avez une histoire fascinante et passionnante, et en supposant que vous sachiez la raconter, votre responsable des relations publiques saura vous apporter de la valeur et vous dans les articles. Qu'est-ce que cela signifie réellement? Essayez de penser à ce qui vous distingue, cela n'a pas besoin d'être une histoire déchirante. Mais l'entrepreneur qui a commencé avec rien et est devenu propriétaire de projets valant des centaines de millions de dollars aux États-Unis n'est pas du tout un mauvais départ.

Des articles d'opinion - une analyse du marché immobilier américain, qui apporte une grande valeur aux lecteurs, peuvent également être publiés dans The Marker, Globes ou des sites d'actualités. Le timing est tout, tout comme la créativité dans l'écriture. Engagez quelqu'un qui sait écrire, sans cela il vous sera très difficile de réussir.

Interviews en podcasts - elles se sont renforcées ces dernières années. Des podcasts tels que Money in the Wall de Globes ont fait sensation ici et ont ouvert la voie aux entrepreneurs. Bien que tous les entrepreneurs ne viennent pas à l'entretien.

Des articles télévisés - des coins comme une leçon privée avec Niv Raskin peuvent donner une plate-forme aux promoteurs immobiliers à l'étranger, si seulement ils abordent le sujet pertinent.

Sortir des sentiers battus - si vous avez un projet tout à fait unique avec une excellente histoire, il peut également atteindre Ynet et profiter de centaines de milliers d'expositions. Par exemple, les entrepreneurs israéliens qui construisent la nouvelle promenade de New York. C'est une histoire intéressante.